Слышали ли Вы о чёрной магии? А хотели бы уметь ею пользоваться? Мы расскажем Вам об основах «чёрного цветоведения». Рекламщику и полиграфисту полезно будет узнать, как при помощи грамотного использования цветов Потребителя можно взбудоражить, удивить, заинтриговать, успокоить, убедить, поднять ему настроение, усыпить его бдительность и даже пробудить аппетит! Научись управлять цветовыми ассоциациями и стань виртуозом рекламы!

 На человека влияет всё: погода, запахи, звуки, случайные попутчики в транспорте. Но самым таинственным образом на нас влияют цвета. Невесте в день свадьбы ничто не испортит настроения так, как белый цвет платья одной из гостий. А попробуйте подарить девушке жёлтые тюльпаны! Благодаря давнему хиту Наташи Королёвой, Ваш невинный букетик будет воспринят как обидный намёк. Мир цвета не прост и требует осторожного, уважительного отношения. Но он также даёт возможность каждому научиться убеждать, влиять и манипулировать адресатом. Другими словами, язык цвета – оружие рекламщика.

К примеру, Вы планируете выпуск большого количества рекламной полиграфической продукции: буклетов, квартальных и карманных календарей, стикеров, разных сувениров. И Вам необходимо чётко представлять реакцию, которую вызовет реклама.
Предсказать будущее в данном случае совсем несложно – особенно если знать закономерности психологического воздействия цвета. Разберём несколько ситуаций.

0. Обычно о цветах говорят в определённом порядке. Следуя их расположению в спектре, начинают с красного и заканчивают фиолетовым. Но раз уж мы с Вами находимся на портале ZIMALETTO, то логично будет начать с наших корпоративных цветов – чёрного и жёлтого.

Ни один цвет не вызывает таких разнообразных эмоций, как чёрный. Это цвет траурный, зловещий, но в то же время таинственный, притягательный – цвет ночи, интриги и колдовства. Люди одновременно боятся его и ищут с ним встречи. Сегодня чёрный цвет постепенно утрачивает значение мрачности. Его воспринимают как знак изысканности, элегантности, хорошего вкуса (вспоминаем «маленькое чёрное платье»). А ещё чёрный – это маркер альтернативной культуры. Но не только.
Чёрный цвет – это прекрасный фон для яркого изображения. На небесно-голубом небе звёзд не увидишь, а вот чернота ночи является для них прекрасной декорацией. Чёрный фон рекламных буклетов, календарей, пакетов и, наконец, портала ZIMALETTO говорит о нашей решительности, оригинальности, по-спортивному нахальной задиристости.  

3. С присущим нам нахальством переносим любимый нами жёлтый в начало списка. Скажем прямо, это весьма неоднозначный цвет. Если, например, художник активно использует в своей работе жёлтые тона, то критики назовут его неуравновешенным, склонным к сумасбродству.
Но стоит ли бояться настороженного отношения? Мы не боимся. Стереотипы и существуют для того, чтобы с ними бороться. Жёлтый – это цвет тех, кто ценит свой стиль и индивидуальность. Кто не боится в чём-то (а то и во всём) отличаться от других. Вспомним известную афишу – плакат к мюзиклу «Кошки»: на чёрном фоне ярко-жёлтые кошачьи глаза. Секрет этого лаконичного рекламного плаката заключается в ассоциациях, которые он вызывает: опасность, интрига, приключения. Жёлтый цвет не отдаёт приказаний, но зато заинтересовывает и запоминается. Это цвет эксперимента, риска, возможно, самый привлекательный цвет для молодёжной аудитории. А в сочетании с чёрным, жёлтый ещё и обретает необычайную яркость.

А сейчас поговорим о Вашей рекламной продукции. К примеру, о буклете.

1. Ваш буклет выдержан в красных тонах. Что пишут о красном цвете психологи? Он возбуждает, согревает, активизирует все функции организма, даже учащает ритм дыхания. Красный цвет воздействует на психику агрессивно, он не просит, а приказывает: «Обрати на меня внимание! Покупай! Заказывай!» При этом важно помнить: далеко не всем людям нравится беспардонное вмешательство в сознание. Ярко-красный может стать навязчивым и вызвать отторжение. Однако большинству Ваша реклама точно запомнится.
Немаловажно и то, что красные тона подходят для рекламирования практически любого вида продукции: кофе, магазин, строительные материалы, оператор мобильной связи… К тому же, многообразие оттенков красного практически безгранично: заказывая полиграфическую услугу в типографии, Вы вместе с дизайнером сможете выбрать тот, который оптимально будет подходить для Вашей задумки. Используйте красный цвет и его возможности по максимуму!

2. Вы привлекаете Потребителя позитивным оранжевым. Это прекрасный выбор! Ассоциации с оранжевым, в основном, приятные: мёд, солнце, лето, хорошее настроение. И все эти ассоциации автоматически будут связаны с Вами и Вашей продукцией. При этом оранжевый цвет - такой же тонизирующий, как и красный. Возможно, вы когда-нибудь замечали, что во многих кафе оранжевые тона выбраны как основная нота декора, и это не случайно. Учёные доказали, что «оранжевое окружение» повышает аппетит и способствует пищеварению. Нет лучше выбора, чем «апельсиновая палитра», если Вы хотите отрекламировать детскую или пляжную продукцию, и в особенности продукты питания. Оранжевый цвет вызывает вкусовые ощущения – приятные для большинства людей (морковочка, карамелька, цитрусовые). Поэтому оранжевый флаер вряд ли выбросят без прочтения, ведь подсознательно он воспринимается как «съедобный».

4. Стабильно успешный зелёный. Этот цвет благотворно влияет на нервы и зрение, тонизирует и в то же время приятно успокаивает. Зелёный – цвет жизни, свежести, весны, здоровья. Неудивительно, что люди сделали его самым популярным цветом обоев, штор, мебели - вообще всего, что связано с дизайном помещений (как жилых, так и офисных). Зелёный говорит о надёжности и солидности, пробуждает доверие Потребителя, ослабляет его подозрительность. Если Вы ждёте именно такого эффекта, смело выбирайте зелёный для печати своих буклетов, календарей, фирменных бланков и визиток.

5. Рекламная продукция как блюдечко с голубой каёмочкой. Как известно, голубой – это цвет покоя. Он не пробуждает деятельностных эмоций, а скорее умиротворяет. Книги, лекарства, постельное бельё - для этих товаров «голубая тональность» будет оптимальной. Кроме того, данный цвет опять же подойдёт для детских товаров.

6. Благородство синего цвета. Как Вы знаете, каждый цвет имеет свою символику. Очень показательно, что в течение многих веков синий цвет символизировал славу, честь, верность, искренность, и в то же время скромность и глубину. Именно эти качества Потребитель подсознательно перенесёт на Вашу продукцию, глядя на «синий» буклет.
 
7. Модный фиолетовый. А этот цвет соединяет эффект красного и синего и поэтому воспринимается неоднозначно. Сегодня в мире дизайна и моды фиолетовые и сиреневые тона очень популярны. Они способствуют созданию неординарного, эксцентричного образа. Реакцию человека на фиолетовый цвет предсказать почти невозможно, однако, если Вы хотите выделиться на общем фоне, то тогда смело используйте фиолетовый!

В этой статье мы поговорили о «магических» свойствах лишь некоторых цветов, но не стоит забывать, что есть ещё множество возможностей комбинирования цвета или использования его оттенков. Работа с цветом – это всегда творчество. В типографии ZIMALETTO Вы сможете вместе с дизайнером выбрать нужный именно Вам оттенок, а затем, уже на стадии печати, контролировать полученный результат.

А если у Вас ещё нет готового оригинал-макета, то обращайтесь к нашим партнёрам – Рекламному агентству «Просто» (тел. +375 17 226 14 11, +375 29 649 69 16 ).
Директором РА «Просто» работает Алексей Потемкин.
Располагаются они по тому же адресу, что и мы – улица Октябрьская 19 буква М, второй этаж.

Управляйте Цветом! Станьте его повелителем и заклинателем! Заставьте нужные Вам ассоциации работать на себя!

Предыдущую версию статьи читать ТУТ